في ديسمبر من العام الماضي ، اتصلت بشركات الوسائط والتكنولوجيا لبناء محتوى مقنع قصير الشكل أو تخاطر Gen Z ، والأجيال التي يجب اتباعها ، إلى أمثال يوتيوب و تيخوك.
الآن في عام 2025 ، تسعى العديد من شركات المحتوى والشركات المتدفقة إلى الاستثمار بقوة في السراويل القصيرة ، مما يخلق قيمة أكبر لمحتوى النموذج الطويل عن طريق الاستفادة منه في شكل قصير. وعلى الرغم من أن الأغلبية ترى فرصة عمل كبيرة لأنفسهم على منصتهم الخاصة ، وكذلك الإمكانات في سوق المشاركة ، فإن ما كان أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لي هو حالات الاستخدام المختلفة التي ظهرت ، والتي بدأ الكثير منها في الكشف عن أنفسهم للشركات.
حالة الاستخدام الأساسي التي ظهرت هي السراويل القصيرة كأداة اكتشاف. لقد ولت منذ فترة طويلة أيام تقليب القنوات أو قراءة دليل تلفزيون طاولة القهوة الخاص بك للعثور على شيء يثير الاهتمام ، وهناك بالتأكيد خيارات اكتشاف قائمة على الذكاء الاصطناعي في السوق اليوم. ولكن ربما مثل الحادث السعيد للملاحظات اللاصقة ، يجد المستهلكون محتوى من خلال خلاصات الفيديو الاجتماعية الخاصة بهم. هذا صحيح: السراويل القصيرة هي EPG الجديدة (دليل البرمجة الإلكترونية ، أو دليل التلفزيون).
أجرت شركتي ، QuickPlay ، دراسة ، شراكة مع شركة التسويق في Uniday Gen Z Insights ، مما يدل على أن ما يقرب من 71 في المائة من مستهلكي Gen Z يكتشفون المحتوى من خلال المنصات الاجتماعية. لذلك ، فلا عجب أن تستثمر شركات الوسائط بنشاط في استراتيجية سراويل قصيرة في تطبيقاتها لتسطح محتوى الذيل الجديد والطويل ، على أمل إشراك المستهلكين أو إشارة مرجعية أو ينقرون لبدء المشاهدة.
مع حل لعبة سرعة النشر بواسطة أدوات وسير العمل من الذكاء الاصطناعي ، تكون القدرة على نشر سراويل قصيرة في متناول اليد. يمكن الآن تقديم المحتوى بسرعة الإضاءة – يعرض بشكل استباقي عمق مكتبة المحتوى وجلب المزيد من خيارات التركان الجديدة أكثر من تنسيق سكة حديد التيار. علاوة على ذلك ، في تجربة قصيرة تتم إدارتها في تطبيق الشخص الخاص ، يمكن لمحرك التخصيص تخصيص التغذية بسرعة على الوقت الذي يقضيه المشاهدة ومقاييس المشاركة الأخرى لجعل المحتوى الأكثر صلة بالموضوع أسهل في العثور عليه. وفائدة أخرى إضافية: يشارك المستهلكون طوال التجربة – القضاء على التمرير “What On”. أخيرًا ، لدينا الأدوات اللازمة للذهاب إلى Meta حقًا – الاستفادة من المحتوى في شكل قصير للبضائع نفس المحتوى في شكل طويل.
هذا يؤدي مباشرة إلى حالة الاستخدام الثانية للسروال القصير: البيانات. بالنسبة للمسوقين والمبرمجين ، تقدم البيانات في الوقت الفعلي ، وبيانات النقر من تجربة شورت مملوكة نظرة ثاقبة على اهتمامات المستهلك في العروض والشخصيات والمشاهير والعلامات التجارية التي يمكنها إبلاغ استراتيجيات الاستحواذ ، وبدايات البرد ، ومبيعات الإعلانات ، وواجهات المتاجر المخصصة.
فقط تخيل ماكس مع العلم أنني أحب باركر بوسي بسبب تفاعلاتي مع مكتبتهم من خلال السراويل القصيرة ولدي القدرة على الاستهداف والاستحواذ علي كمشترك عبر لوتس الأبيض بتكلفة أقل بكثير من قنوات الاستحواذ العامة. تخيل ديزني+ مع العلم أنني أستمتع بمشاهدة السراويل القصيرة مع الحيل السحرية والاستهداف ديفيد بلين لا يحاول من خلال الرسائل الترويجية للاحتفاظ بي لمدة شهر آخر. وتخيل Paramount+ رؤية إعادة عرضي المتكررة لعرض Super Bowl من Kendrick Lamar وتقديم العلامة التجارية 7 لكل البشرية في رابط قابل للتسوق إلى بنطلون الجينز الخاص بهم ، يقدم للمعلن عائد استثمار واضح على استثماراته. تؤدي بيانات السراويل القصيرة إلى نتائج أعمال أفضل في تكاليف اكتساب المستهلكين ، والمشاركة ، والتحول إلى استراتيجيات الاستبقاء – واضحة وبسيطة.
ثم هناك رياضة. في Sports Pro Ott الشهر الماضي ، أشار Maurits Schön ، المدير التنفيذي لأحد كرة القدم إلى أن المقاطع القصيرة التي تساعد على دفع النشاط نحو النقاط البارزة التي كانت بدورها تساعد في مبيعات الألعاب الحية وتحويلات القيادة إلى عرضها فوق القمة ، مع ما بين 40 إلى 50 في المائة من المشتريات التي يتم إجراؤها أثناء المباراة.
في حين أن أبرز الأحداث الرياضية كانت دائمًا جزءًا من استراتيجية المشاركة مع المعجبين ، فإن هذه التجربة على وشك أن تكون شحنًا فائقًا.
في معرض NAB هذا العام ، عرضنا كيفية بناء قدرة سراويل على المحتوى الرياضي المباشر ، بما في ذلك إمكانيات البيانات الأولية ، والقدرات العمودية والنشر في غضون ثوان. لقد كان هذا نتيجة للعديد من المحادثات والشركاء الذين يدفعوننا إلى الاقتراب من “Live” قدر الإمكان حتى يتمكن المبرمجين من استخدام هذه القصيرة لقيادة الرسائل في اللعبة ، وتوفير فرص اللحاق بالركب السريعة والمعاينة الشخصية لواجهة واجهات التداول ، وامتلاك المحادثة حول اللعبة واللاعبين والمشجعين.
السبب في أنني أشارك بعض هذه الأمثلة هو الاعتراف بأنني كنت قصيرة النظر إلى حد ما من فرصة السراويل القصيرة. شيء واحد أنا متأكد من: نحن على وشك رؤية الاستثمار الهائل في محتوى الشكل القصير حيث يتم اختبار حالات الاستخدام هذه. (والكشف الكامل ، إنه شيء تراهنه شركتي ، QuickPlay ، على هذا العام ، لقد وصلنا إلى السوق مع اثنين من المنتجات لمحتوى الشكل القصير: أحد محتوى النشر القصيرة المستمدة من البرامج التلفزيونية والأفلام والرياضة والمحتوى الإخباري للاستفادة من طرز الذكاء الاصطناعي ؛ والثاني-وهو مكون إضافي-يتكامل مع تطبيقات البث.)
بينما تتنافس شركات الإعلام مع منصات اجتماعية واسعة النطاق ، يجب أن تتعلم كيفية المشاركة بشكل خلاق في اقتصاد المبدع أو انقراض المخاطر. يحتاجون أيضًا إلى فهم كيف يمكنهم بناء عادة التطبيق اليومي مع المستهلكين من خلال اقتراح قيمة قوية. المنظر الطويل مهم للحصول على صواب ، وشيء واحد واضح – أن تكون موجودًا على المدى الطويل ، يجب تسخير العائد على الاستثمار الكبير من السراويل القصيرة على المدى القصير.
بول باسور هو المؤسس المشارك وكبير مسؤولي الأعمال في شركة QuickPlay ، مع وظائف قيادية سابقة تعمل على تشغيل العلامة التجارية والقناة وإظهار النجاح في Discovery Communications وشركة والت ديزني.
