كيف تحطمت ملصقات السجلات الساحلية ناشفيل: “لا يتعين على الفنانين اتباع تلك القواعد القديمة”
تعاني ناشفيل من موجة المد من السواحل. مثل موسيقى الريف لقد انفجرت في شعبية – بفضل النجوم مثل مورغان والينو Luke Combs و زاك برايان وظواهر التقاطع مثل Post Malone و Jelly Roll-ما كانت ذات يوم صناعة رائحة تديرها “الأولاد الجيد” في مدينة الموسيقى تتأثر اليوم بملصقات قياسية أعمق من نيويورك ولوس أنجلوس. والنتيجة ، سواء على الجانب التنفيذي والفنان ، تعني تحويل كل من الأولويات والتصورات.
في الواقع ، تروي الأرقام القصة. ارتد ما بعد Malone من أدنى مستوى تجاري مع 2023 أوستن ، سجل واحدة من أكبر الأغاني في عام 2024 في “لقد تلقيت بعض المساعدة” مع والين. Shaboozey ، وقعت على Empire ، وهي علامة في الغالب على الهيب هوب ، سجل Lil NAS X لأطول أغنية رقم 1 في العام الماضي مع “A Bar Song (Tipsy)” ؛ ودخل تشابيل روان مؤخرًا الدردشة الريفية مع “The Giver” ، الذي ظهر لأول مرة على مخطط أغاني النوع. ليقول شيئًا عن بيونسي في النهاية ألبوم السنة المطلوبة جرامي في فبراير لجهدها الريفي ، كاوبوي كارتر.
تأتي الموجة الساحلية في الوقت الذي خضعت فيه البلد ثورتها الرقمية في عصر البث ، حيث تفتح طريقًا خارج نظام الراديو الريفي التقليدي للفنانين. حولت البث المباشر أكبر أعمال البلد إلى نجوم عالميين يرغبون في توسيع نطاق وصولهم الدولي ، مع تعزيز الفنانين الذين قد لا يتناسبون مع قالب ناشفيل الأكثر نموذجية في الماضي. جعلت كلتا الحالتين الملصقات الساحلية مكانًا تنافسيًا للموهبة الريفية.
يقول جو جالو ، المدير العام لعلامة Sony الرائدة في نيويورك في نيويورك ، “لقد كان هذا يتصاعد لفترة طويلة”. “لقد سمحت نضج البث والوصول إلى هذه المنصات أي شخص يستهلك أي شيء عمليًا ، مما جعل البلد أكثر من الناس.”
تشمل قائمة كولومبيا أيضًا بيونسيه ، وروك الريف كو ويتزل ، وأفضل مرشحين جدد فنانين إيلا لانغلي وجيسي مورف ، مغنية القفزة الريفية القادمة.
يقول جالو: “لقد فتحت إمكانية الوصول هذه شهية الأشخاص لجميع أنواع الأنواع والموسيقى المختلفة”. “جيسي مثال رائع ، تسمع twang في صوتها ، وهي من ألاباما ، والتي يمكن أن تعطي انطباعًا أوليًا بأن هذا البلد. لكنها يمكن أن تبصق أشرطة مثل مغني الراب ولديها مجموعة صوتية تضعها في موسيقى البوب. وقد وجدت نجاحًا في جميع هذه الأنواع.”
لفت النجوم المحلية في ناشفيل الانتباه على مستوى الصناعة إلى هذا النوع في عام 2010 ، مع أعمال مثل Lady A (Lady Antebellum السابقة) التي تحطم سحقًا كبيرًا كبيرًا مع “أحتاجك الآن”. يقول جريج تومبسون ، الذي كان مسؤولًا تنفيذيًا رفيع المستوى في العلامة التجارية ، Capitol Records ، في ذلك الوقت ، وذهب للعمل مع Wallen: “لقد كان في الأساس سجل مكالمات غنيمة”. “كان هناك مجموعة مشتركة للموضوعات. الموسيقى تتحدث إلى أي شخص ، وليس فقط الناس الأوساخ الحمراء.”
انتفخ نجاح البلد بشكل أكبر في 2020 بفضل الفنانين مثل Wallen و Combs. لكن المحفز للغزو الساحلي الحالي هو بلا شك زاك برايان ، الذي اخترق في عام 2022 مع حسرة أمريكية مع التحايل على نظام ناشفيل التقليدي. تم توقيعه على Warner Records ومقره لوس أنجلوس ، ولا يعيش في ناشفيل ولم يسبق له مثيل للراديو الريفي. أرقام جولته فلكية ، حيث بلغ إجمالي جولة Quittin ‘Time في العام الماضي 199 مليون دولار في العام الماضي على أكثر من مليون تذكرة تم بيعها.
يقول توم كورسون ، الرئيس المشارك لرئيس وارنر ومدير العمليات في برايان: “في السوق الريفية ، كان هناك نظام كان جيدًا لهذا الجمهور لفترة طويلة”. “وبعد ذلك خلال Covid ، قام جمهور أوسع بالتسجيل في خدمات البث ، ويمكنك فقط أن ترى أن المسار التقليدي للبلاد وكيف كان يعمل لم يخدم الجمهور الأوسع. هل زاك فنان ريفي تمامًا؟ لا. عالميا. ”
كما تقول كاتي فاجان ، التي تم تعيينها رئيسًا لمكتب New York Indie Label Mom + Pop الذي تم تأسيسه حديثًا في ناشفيل في فبراير: “لقد كان بالتأكيد نقطة التحول. أعتقد أنه أثبت أنه لا يتعين عليك القيام بتطوير المباراة البلاد النموذجية ، والذهاب إلى الراديو. لا يتعين على الفنانين اتباع هذه القواعد القديمة.
شهد باري فايس ، المدير التنفيذي للمخضرم الذي شارك في تأسيس السجلات في عام 2015 ، نجاحًا من ناشفيل في عام 2018 مع “صلاة” مات ستيل “، وفتحت السجلات مكتب ناشفيل في عام 2020. لقد وقعوا على قانون المراهقين في سن المراهقة تاي مايرز في العام الماضي في صفقة مع كولومبيا. كما قال فايس في رسالة بريد إلكتروني: “إن الناس في نيويورك ولوس أنجلوس يدركون ومهتمين تمامًا هذه الأيام. إنها أيضًا موسيقى الروك الجديدة للناس الشباب جميعها تؤدي إلى انفجار عضوي.”
بينما تحاول السواحل العثور على نجومها الخاصة ، فإنهم يقودون السعر على التوقيعات مع صفقات أكثر ملاءمة للفنانين مما قدمه نظام ناشفيل تاريخياً-أي المصطلحات الأقصر والمزيد من ملكية موسيقاهم. وفقًا لسيث إنجلترا ، الرئيس التنفيذي لشركة Big Loud (التي تعتبر Wallen على قائمتها) ، انتقلت حروب العطاءات للأعمال من خمس إلى ست شركات إلى خمس سنوات إلى 20 إلى 25 اليوم.
“إنها ليست فقط ملصقات القوة الدائمة ، فهذه هي أيضًا شركات R&B مقرها في أتلانتا وصناديق التحوط من ميامي” ، كما تقول إنجلترا مراقب هوليوود. “عندما تصل إلى أسفل قائمة الخاطبين ، تبدأ في خدش رأسك وتتساءل عن البنية التحتية لديهم ، أو ما يعرفونه عن البلد على الإطلاق.”
يقول جون لوبا ، رئيس شركة Frontline Records في BMG ، الذي حول الشركة إلى قوة ريفية مع فنانين مثل Lainey Wilson و Jelly Roll: “الأنواع ساخنة ، وعندما تفعل ذلك ، هناك ربح يجب تحقيقه”. “لقد رأينا هذه الدورات في البلد من قبل. لحسن الحظ ، في كل مرة رأينا تلك الموجة الأولية والرفع ، لا تزال الأرقام في نقطة التبريد أعلى من قبل الزيادة.”
يمكن أن تكون الملصقات الساحلية شركاء فعالين في ناشفيل ، مما يتيح الوصول إلى المزيد من الموارد ، خاصة في مجالات البث والتسويق الدولي. من Republic Records ، التي توزع أيضًا تايلور سويفت وأريانا غراندي ، ومؤسسيها مونتي وأفيري ليبمان ، يقول إنجلترا ، “إن أفضل شريك في Big Loud هو على الأرجح شخص مختلف قليلاً”.
مزيج من التمثيل الساحلي وناشفيل مغرية أيضًا للفنانين الذين قد يتجاوزون الأعمال الريفية السائدة ، أو الذين ربما لم يمثلهم نظام ناشفيل القديم في الماضي. أحد هؤلاء الفنانين هو Ink ، وهو مؤلف أغاني سوداء من جورجيا وقعت على Big Loud and Electric Feel ، وهي شركة إدارة الموسيقى وتسجيلها ونشرها التي تدير Post Malone.
حبر صاغ كاوبوي كارتر المسارات “16 Carriages” و “Texas Hold” Em “و” Ameriican Requiem “، لكن أكبر نجاح لها حتى الآن كانت تشارك في كتابة Kendrick Lamar و SZA” Luther “، واحدة من أكبر أغاني الراب على هذا الكوكب. تعمل ريفية بحد ذاتها ، وتتطلع إنك إلى أخذ الأضواء بنفسها هذا العام ولديها موسيقاها الخاصة في الطريق. كما تقول ، فإن صوت البلد يتجاوز بكثير الصورة النموذجية التي قد تكون مرتبطة بنظام ناشفيل القديم.
يقول إنك: “موسيقى الريف ليست مجرد رجل أبيض في قمة دبابات يقود شاحنة بيك آب”. “هذا صورة نمطية حدثت في ناشفيل في هذا المشهد ، لكن من أين أنا ، هذا ليس كذلك. في غطاء محرك السيارة ، ترى أشخاصًا يشبهون لي يشربون لغوً ، يلعبون الورق ، حافي في العشب ، قصص عائلية. هذا هو البلد الذي نعرفه”.
كانت Ink حريصة على بناء فريق يمكنه أن يربط بوجودها في بلدها مع عدم الحفاظ على حمامتها في أي نوع واحد. يقول إنك: “Big Loud كبير ولديه ناشفيل كوور ، والشعور الكهربائي هو الساحل الغربي ولديه فيبي كاليفورنيا وهو قوة دولية”. “لقد فهم كلاهما أنه لا يوجد نوع بالنسبة لي ، لا صندوق. لقد فهموا أننا لا جدال”.
كما تقول إنجلترا: “إنها واحدة من أكثر الأشخاص تنوعين الذين قابلتهم على الإطلاق. عندما أوستن [Rosen, Electric Feel’s CEO] اتصلت بي حول الحبر ، لقد استمعت إلى الموسيقى واتصلت مرة أخرى بعد دقيقتين مثل “ما هذا؟” INK’s واحدة من واحدة ، كانت بحاجة إلى واحدة من فريق واحد ، وربطنا بضع أساليب من الشركاء مع مجالات خبرة مختلفة. لأنها ليست مجرد نوبة خالصة في أي مكان واحد أعتقد أنها ستنطلق أولاً إلى الجماهير. “
في الوقت نفسه ، دخلت السواحل ، شهدت ناشفيل تغييرًا كبيرًا في الحارس في العام الماضي ، حيث قامت جميع التخصصات الثلاثة بتركيب قيادة جديدة. في الآونة الأخيرة ، خرجت سيندي مابي ، الرئيس التنفيذي لشركة UMG Nashville ، في فبراير. تشير المصادر إلى أن رحيلها قد يكون بسبب عدم وجود اتصال فعال مع رؤساء الساحل الغربي.
يقول مات جراهام من Range Media Partners ، الذي تضم قائمة الإدارة التي تشملها Dylan Gossett ، التي وقعت على Big Loud و Mercury: “لقد تم استبدال الكثير من الناس داخل الملصقات التي ربما كانت تضع الحواجز”. “أعتقد أن هناك معركة حقيقية في البداية ، وكان على UPS الأعلى في ملصقات الشركات التدخل. يجب عليك الآن أن تكون باردًا معها لأن القوى الموجودة في الجزء العلوي من الشركات الكبرى الثلاث قالت إن هذا هو ما سيكون عليه الأمر”.
بالنسبة للعديد من الأسلاك البلاد ، ليست هذه هي المرة الأولى في روديو الساحلية ، وهذا يعني ، قد يكون هناك مسحة من العداء – المتصورة أو الحقيقية – في السواحل التي تتدفق فيها ويدفعها.
يقول إنجلترا: “هناك بعض الأشخاص المذهلين هنا الذين يهتمون حقًا ودمجوا أنفسهم في هذه الموسيقى ، وهناك بالتأكيد بعض الممثلين السيئين الذين يخرجون من الأعمال الخشبية بسبب الزخم”.
يتفق فاجان. وتقول: “لقد أجريت محادثات حيث تقول العلامات” الساخنة في البلاد في الوقت الحالي ، يمكننا فقط استشاري مستشار “، ويمكنك أن ترى أن هذا من شأنه أن يلي أسنان الأشخاص الذين كانوا يطورون هذا العمل منذ عقود”. “إن وجود أحذية على الأرض هنا أمر مهم للغاية. هذه ليست مدينة حيث يمكنك فقط غمس إصبع قدمك كل شهرين وتطلق على نفسك ناشفيل.”
من المؤكد أن ناشفيل تُعرف باسم “بلدة مدتها 10 سنوات” ، حيث يتطور الفنانون عادةً ببطء مع مرور الوقت-نقيض ملصقات البوب التي تسعى إلى الإشباع في مجال الإشباع اليوم.
يقول جراهام: “هذه ليست الطريقة التي اعتادت بها الملصقات الساحلية على القيام بالأشياء بعد الآن ، فهي تعتمد بشكل كبير على الأبحاث ، وسنرى ما إذا كانت هذه هي الاستراتيجية المهيمنة على ناشفيل أيضًا”. “هناك شيء يمكن قوله عن الوقت الذي يلعب فيه الكثير والحصول على 10،000 ساعة قبل أن تلعب لعامة الناس.”
“سيخبر الوقت” إذا بقيت السواحل على المدى الطويل ، يضيف Loba من BMG. “إحساسي هو لا لأنه سيكون هناك نوع آخر يسخن ، وهناك أموال يمكن كسبها في مكان آخر. لكن لا يمكن لأي منا الإجابة على هذا السؤال حتى نرى من هو هنا بمجرد أن تبرد الأمور قليلاً.”
ومع ذلك ، نظرًا لأن المزيد من الفنانين يتطلعون إلى رسم مساراتهم الخاصة خارج الأنظمة القديمة ، فمن الصعب تخيل أنهم يعودون.
“أنا أنثى سوداء من الجنوب من الجنوب ، لا أعرف مقدار المساحة التي كانت هناك بالنسبة لي لتبدأ” ، يستمر Ink. “أنا لا أتطلع إلى أن أتناسب مع أي مكان ، أريد إنشاء ما هو جديد. نحن جيل جديد ، نحن لا نحاول أن نناسب أي قالب. أعتقد أن الوقت قد حان للموسيقيين لنا.”
ظهرت هذه القصة لأول مرة في عدد 2 أبريل من مجلة هوليوود ريبورتر. لتلقي المجلة ، انقر هنا للاشتراك.
