جوجل أساءت إساءة معاملتها على قمع المنافسة في بعض أسواق الإعلان الرقمية ، وقد وجدت المحكمة في حكم يمكن أن يؤدي إلى إجبار عملاق التكنولوجيا على بيع أجزاء من أعمالها.
خلص قاضي المقاطعة الأمريكية ليوني برينكما يوم الخميس إلى أن Google انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار لبناء والحفاظ على التكنولوجيا التي تضع الإعلانات عبر الإنترنت بشكل غير قانوني. وقالت إنه لأكثر من عقد من الزمان ، فرضت الشركة سياسات مضادة للمنافسة على العملاء وتخلصت من الميزات المرغوبة بطرق حرمانها في النهاية من القدرة على التنافس.
“هذا الإقصاء يضر بشكل كبير عملاء الناشر من Google ، والعملية التنافسية ، وفي نهاية المطاف ، المستهلكين للمعلومات على شبكة الإنترنت المفتوحة” ، يكتب Brinkema.
الخطوة التالية: استكشاف الشروط التي يجب فرضها على Google في ضوء الحكم. تجادل الحكومة ومجموعة من الولايات بأن الشركة المملوكة للأبجدية يجب أن تتفكك ، مشيرة إلى منتجاتها الإعلانية التي تساعد الشركات الإعلانية على شراء الإعلانات على الويب. حققت Google 209 مليار دولار من مبيعات الإعلانات في عام 2021 ، حيث تمثل 81 في المائة من إيراداتها. حققت Meta ، ثاني أكبر شركة إعلانات ، 115 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في ذلك العام.
وقال لي آن مولهولاند في بيان “لقد فزنا نصف هذه القضية وسنناشط النصف الآخر”.
وجد قاضي اتحادي آخر العام الماضي أن Google شاركت في سلوك مضاد للمنافسة من خلال بناء خندق حول احتكاره للبحث ، قائلاً إن العملاء حصلوا على تجربة أقل على الإنترنت. استشهدت المحكمة بصفقات Google الحصرية مع شركات أخرى ، مثل Apple و Samsung ، أن يكون لها محرك البحث الخاص بها باعتباره الافتراضي على هواتفهم ومتصفحاتها. في عام 2023 ، وجد أيضًا أن Google لديها احتكار غير قانوني على متجر التطبيقات.
يمكن أن يكون للأحكام تأثير شامل على سوق الإعلانات الرقمية والطريقة التي يجد بها الناس معلومات على الويب.
في حكم مختلط ، انحازت المحكمة إلى الحكومة بشأن الادعاءات بأن Google لديها احتكار غير قانوني للأدوات التي يستخدمها الناشرون عبر الإنترنت لاستضافة الإعلانات والبرامج التي تسهل تلك المعاملات. رفضت مطالبة بشأن الأدوات التي يستخدمها المعلنون لشراء الإعلانات.
“لقد ربطت Google خادم الإعلانات الناشر وتبادل الإعلانات معًا من خلال السياسات التعاقدية والتكامل التكنولوجي ، والتي مكنت الشركة من إنشاء وحماية قوتها الاحتكارية في هذين السوقين” ، يكتب Brinkema. “جوجل راسخ قوتها الاحتكارية من خلال فرض سياسات مضادة للمنافسة على عملائها والقضاء على ميزات المنتج المرغوبة.”
كانت نقطة الخلاف الأساسية في القضية هي موقف Google باعتباره وسيطًا ضروريًا بين المعلنين والناشرين ، مما سمح لها بإغلاق المنافسين من خلال سيطرتها على أدوات تكنولوجيا الإعلانات الرئيسية. وافقت المحكمة مع الحكومة على أن الشركة حصرت أين ومقدار مقدمي خدمات تكنولوجيا الإعلانات الآخرين تنافس. والجدير بالذكر أن Google أتاحت مطالب إعلانات Google الخاصة بها فقط للناشرين من خلال خادم إعلانات الناشر.
أكدت Google أن بعض سياساتها عززت السلامة والخصوصية ، وواجهت الاحتيال وانخفاض الأسعار ، من بين أمور أخرى.
استهدفت الحكومة مخطط الاستحواذ المضاد للمنافسة الذي تستخدمه Google لتحتكر سوق الإعلان. وأشارت إلى شراء الشركة لـ DoubleClick ، الذي كان لديه خادم إعلانات الناشر الرائد في الصناعة في وقت شرائه في عام 2007 ، مقابل 3.1 مليار دولار. وفرت الصفقة من Google الوصول المباشر إلى ناشري موقع الويب ، بما في ذلك مخزون الإعلانات الخاص بهم ، بالإضافة إلى وجود كبير مع المعلنين ، وفقًا للبدلة.
وقالت المحكمة إن الحكومة فشلت في إثبات أن هذه المشتريات كانت مضادة للمنافسة. “على الرغم من أن عمليات الاستحواذ هذه ساعدت Google على الحصول على قوة Monopoly في أسواق تكنولوجيا الإعلانات المجاورة ، إلا أنها غير كافية ، عند النظر إليها بمعزل ، لإثبات أن Google قد اكتسبت أو تحافظ على قوة الاحتكار هذه من خلال الممارسات الاستبعاد ،” ينص الأمر “.
وزارة العدل لم تقدم على الفور التعليق.
